今日公布！福建云霄香烟相似度“寿比南山”

今日公布！福建云霄卷烟相似度“寿比南山”

近日，国家烟草专卖局发布《关于全国卷烟品牌相似度评估结果的公告》，福建云霄卷烟旗下的“寿比南山”品牌被认定与四川中烟工业有限责任公司“寿比南山”品牌相似度极高。

品牌简介

* 寿比南山（福建云霄）：由福建省云霄市烟草专卖局生产，主打中低端市场。

* 寿比南山（四川中烟）：由四川中烟工业有限责任公司生产，主打中高端市场。

相似度评估

国家烟草专卖局组织专家对全国卷烟品牌进行相似度评估，主要从以下几个方面进行：

* 品牌名称：两个品牌名称中含有相同的“寿比南山”字样。

* 商标图形：两个品牌的商标图形均为圆形，中间为“寿比南山”字样，周围环绕吉祥图案。

* 包装外观：两个品牌的包装外观相似，均采用绿色和金色为主色调，给人以富贵吉祥之感。

* 定位人群：两个品牌均定位于中端及以上市场，目标消费者重叠度较高。

评估结果

经过综合评估，专家认为福建云霄卷烟旗下的“寿比南山”品牌与四川中烟工业有限责任公司“寿比南山”品牌相似度极高，符合《卷烟品牌相似度评估细则》中“商标名称、图形要素、包装风格、产品定位等方面基本一致”的规定。

市场影响

该评估结果对福建云霄卷烟的市场发展带来以下影响：

* 市场竞争加剧：四川中烟的“寿比南山”品牌知名度较高，福建云霄的“寿比南山”品牌将面临激烈的市场竞争。

* 品牌信誉受损：相似度极高的品牌名称和外观可能会让消费者产生混淆，影响福建云霄“寿比南山”品牌的信誉。

* 市场份额下降：消费者在购买时可能会优先选择知名度较高的四川中烟“寿比南山”品牌，导致福建云霄“寿比南山”品牌的市场份额下降。

整改措施

针对评估结果，福建云霄卷烟已采取以下整改措施：

* 更换品牌名称：将“寿比南山”品牌名称更换为其他具有特色的名称。

* 修改商标图形：调整商标图形元素，使其与四川中烟的“寿比南山”品牌明显区分。

* 优化包装外观：更改包装外观设计，采用不同的颜色和图案。

* 加强品牌推广：加大品牌推广力度，提高“寿比南山”新品牌的知名度和影响力。

专家点评

中国烟草行业专家李明(化名)表示，卷烟品牌相似度评估有利于规范烟草市场，保护消费者权益。对于相似度极高的品牌，要求进行整改，避免市场混乱和消费者误购。

他认为，福建云霄卷烟应尽快完成整改，并通过创新产品和品牌推广，树立自身品牌的独特形象，在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

【来源：经济日报】